“根据公司发展需要，为进一步拓展海外市场。”茅台如此解释此番在法国巴黎购买房产的原因所在。作为国内白酒行业的龙头，茅台近年来确实在加大国际市场拓展的力度。目前茅台酒市场已覆盖亚洲、欧洲、美洲、南部非洲等免税市场。今年，茅台还将波兰、匈牙利、捷克共和国、斯洛伐克及保加利亚5个国家的经销权授予代理着五粮液、国窖1573、汾酒等白酒品牌的银基集团。

　　只不过，海外市场在茅台总体营收中一直仅占零头。2009年- 2012年，其海外市场实现的营收分别仅为2 .93亿、4 .08亿、6 .4亿元、10 .15亿元。而同期，茅台总营收分别高达96 .7、116 .3亿、184亿、264 .55亿。2012年茅台海外销售在总营收中的占比仅为3.8%。

　　此番在法国斥资买房产开拓欧洲市场，被解读为茅台要发力加快开拓国际市场的积极信号。一位行业人士告诉南都记者，茅台很多出口的酒最后都是转为内销的，做海外市场现实意义并不大。

　　值得关注的是，国内白酒行业的调整对茅台国外市场销售的影响似乎比国内市场还要严重。茅台今年上半年海外市场的销售额仅为3 .82亿元，同比增速仅为4 .28%。其增速要低于茅台上半年营收收入6 .51%的平均水平，占上半年茅台总营收2.7%。

　　对于国际市场的规划，五粮液上周在深交所互动易上透露，公司目前仍以浓香型白酒生产销售为主，若有合适的机会，公司会考虑多方面发展。目前公司正在积极拓展海外市场，寻找有实力的运营商作为合作伙伴。