今年以来，茅台、五粮液、泸州老窖、洋河等高端白酒不约而同“腰部”发力，剑指200元~500元价位的中档和中高档市场。此举，被业内解读为“向当前不景气市场低头”。有分析人士认为，未来，白酒市场将出现一线品牌和二三线品牌争夺“同一块蛋糕”的现象，势必加大行业竞争力，甚至引发白酒行业震荡。

　　“腰部”之战

　　从每年逢节必涨，到今年“双节”前降价促销，一直被消费者追捧的高端白酒如今风光不再。面对量价齐跌的局面，高端白酒企业纷纷自谋出路。

　　今年3月，泸州老窖特曲老酒以“战略产品”的特殊身份进入深圳，发力200元价格区间的中档市场。无独有偶，9月8日，五粮液推出3款低度系列新品，其指导零售价最低仅为509元，“蚕食”中高档市场之心昭然若揭。

　　不仅如此，同为一线品牌的贵州茅台近日做出降价举措，在其直营网上，将主打产品飞天茅台每瓶价格从1519元下调至1159元。此外，有媒体报道，在上海市场，茅台旗下的汉酱零售价由每瓶799元下调到每瓶399元，仁酒价格则低至每瓶299元。

　　在此轮“腰部”大战中，不仅茅台、五粮液，包括剑南春、水井坊等在内的诸多酒企均推出了价格在200元~400元之间的产品，以便通过这些“腰部”品牌“抢滩”中高档市场。

　　“震荡”在所难免

　　今年3月，五粮液在一场新品上市会上，明确提出“做精做细高端品牌，做强做大中端品牌，做稳做实低价位品牌”的发展思路。此举，被业内认为是高端白酒全面介入中高档市场的讯号。但也有白酒经销商担忧，未来，一线品牌将与二三线品牌，在中档市场展开激烈竞争，也必然会引起行业内重组、并购及洗牌、分化。

　　三公’消费的有效遏制，让依赖企事业单位团购的高端白酒更加注重普通消费者需求。换句话说，就是市场不再追捧高端酒、天价酒，给中档市场尤其是处在二三线价位的白酒提供了机会。”一名白酒经销商这样告诉记者。

　　但也有分析人士认为，随着高端一线品牌的下移，肯定会对二线品牌形成压力，二线品牌进一步价格下移，可能会影响到三线品牌，一环接着一环加速行业调整。

　　此外，对于高端酒企自降身价的举动，有白酒经销商认为，如果连高端白酒企业都抢占中档市场，势必会影响其高端形象。一线品牌在自降身价推出廉价产品的同时，切不可忽视了其在高端市场中树立好的品牌形象。毕竟，高端消费市场依然存在，只是市场规模缩小了。