如今，越来越多的国外奢侈品牌开始进军中国市场，获取丰厚的利润。与此同时，国内厂家也不甘示弱，坚定做好本土市场，捍卫自己的主位。一些中国白酒品牌还是取得了相当不凡的市场成就。 实际上，高档酒之作为饮品，历来都属于奢侈品范畴，从各大中国白酒品牌备受尊敬就可以看出。而现在很多中国白酒品牌都受到了来自白酒自身发展局限、政府抑制消费、外来葡萄酒的影响走下滑坡，中国白酒品牌该何去何从呢？

      五粮液在塑造高端奢侈的中国白酒品牌方面可以给后来者一些启发。尽管五粮液当年也是中国八大名酒之一，但其地位根本无法与茅台相比。直到现在，还有很多白酒专家“看不起”五粮液的出身，认为“五粮液没有资格代表浓香型白酒，以香型而论，浓香型的典型代表是泸州老窖。五粮液与泸州老窖、剑南春、全兴大曲、古井贡酒、洋河大曲等浓香型名酒相比，并没有特别的优势”。 但为什么如今的五粮液能够受到人们的热捧，在中国白酒品牌中位居第四，远远超过“国酒”茅台呢？

      紧紧贴住茅台，适时采取涨价行动，是五粮液区隔其他竞争对手的一条重要手段。 在上个世纪80年代，中国八大名酒的价位相差无几。除了茅台之外，八大名酒相互之间没有档次差别。比如当时同为八大名酒之一的汾酒，每瓶酒的价格仅比五粮液低两毛钱。然而如今，汾酒和五粮液之间的价格差为200多元。但是在不少名酒忽视品牌溢价时，五粮液却盯着茅台不断拉升自己的价位。每当茅台以国酒身份希望以涨价拉开与其他白酒档次的时候，五粮液都紧紧跟随，决不落后。到1993年，当其他名酒的价格还在十几元、二十几元之间徘徊时，茅台和五粮液的价格已经上涨到100多元，八大名酒由此分化为高端产品和中低端产品。 可以说，在某种程度上，这种局面是其他中国白酒品牌在价格上的短见造成的。

     当时许多名酒厂商只看重销量，而不是品牌形象、品牌价值，为了保持较高销量，它们不愿意贸然提价。这也就给了五粮液一个机会：攀附茅台，提升自己的品牌价值，轻松跻身中国白酒品牌前排席位。但五粮液也必须说出一个令人信服的涨价理由。 在这一方面，五粮液可谓是专家。一方面，五粮液仿效一般企业涨价时的做法，列举采用了新包装或原材料涨价等理由；另一方面，五粮液不断通过事件营销强化自己的品牌形象。 比如，五粮液曾举办过一次白酒拍卖活动，一瓶五粮液竟然以数万元拍卖出去。这条“五粮液拍出天价”的新闻顿时成为媒体关注的热点。媒体围绕这一新闻事件，让社会各界讨论五粮液的“天价”是否合理。五粮液达到了自己的目的，在潜移默化中，它让消费者明白，一瓶极品五粮液能够拍卖数万元，“普通”的五粮液300元一瓶酒也就不算贵了。

      五粮液在事件营销方面很有毅力，通过不断地制造新闻，将产品、企业的好消息告诉消费者。靠着耐心以及良好的品质，积十余年之功，五粮液终于将自己与其他名酒区隔开来。 2005年9月19日，五粮液又涨价了。这一次，是茅台和剑南春跟着涨价，而且涨价后的价格也与五粮液相当。当时就有评论认为，茅台和剑南春的举动实际上等于宣布五粮液才是中国白酒品牌中的老大。 五粮液，中国白酒品牌中当之无愧的顶级奢侈品。而白酒品牌可以从五粮液的品牌宣传案列中吸取一些经验。