当操盘手们在为今年旺季该如何是好而绞尽脑汁的时候，企业家们也在反复推敲，三年后的白酒行业将会是什么样？五年后的白酒又将如何？

　　顺着调整的方向向前看，会有很多东西影响着白酒。

　　白酒行业这一次调整，主要动力来自于社会环境变化和行业的发展。经济活跃度、人口状况、消费潮流、法律法规和互联网等等因素，都决定了未来白酒将面临多种变化考验，消费将保持一种“稳中微跌”的态势。

　　从经济活跃度而言，“4万亿”已经成为历史，以微刺激来调剂平衡将是中国的“新常态”，白酒消费很难有大幅度增长。

　　从人口状况而言，中国正在经历人口老龄化，随着人口自然增长率的降低，整个社会的“酒量”也会有所下降，尽管这个过程相对缓慢。

　　从消费潮流而言，如果说以前白酒是集三千宠爱于一身的话，那现在，多了伏特加、葡萄酒、啤酒、保健酒等分流消费者。如何在一个多酒种的环境中找到自己的位置，白酒还没有真正的思考过。不仅如此，人们交际、娱乐的形式更加多样化，吃的重要性已经大不如前，这从“请人吃饭不如请人流汗”的盛行就可见一斑，而酒也将因此而少卖一些。以前朋友相聚是吃，请人办事是吃，家庭团聚是吃，婚丧嫁娶也是吃，但现在，吃虽然还是人们交往的重要形式和相聚的重要内容，但已不再是核心内容。朋友相聚可以去泡脚、喝茶，家庭活动可以是K歌、郊游，就连结婚仪式也可以用“旅行”完成。只是，泡脚、郊游、K歌、旅行这一类竞争对手的出现，大概白酒是还没有理会到的。

　　不仅环境变化和行业的发展影响着白酒，越来越关注健康的消费者，也在有意识地减少饮用烈性酒的次数和剂量。加上严禁酒驾和酒驾入刑，法律条文也成为了人们减少饮酒重要因素。

　　一直以来，白酒都以奢侈品的面目出现在社会上。因为生产不易，仅有部分社会精英享用。但白酒产量持续增长，从精英走向大众，从大众进入相对过剩阶段不过是近二三十年的事情。但这是白酒发展的必然阶段。如今，整个社会开始平视白酒，就像汽车走进了家庭——十年前有辆私家车就是富裕的象征，而现在的人基本已经不这样看了。

　　还有互联网，也在改变品牌与消费者的沟通方式。在传统情形下，品牌和企业是一个远在天边的模糊概念；而在互联网构建的数字生活空间中，品牌每天都和消费者面对面，没有转达，没有缓冲。

　　金融越来越发达，交通越来越便利，人力成本越来越高，租金越来越贵……新的环境，新的理念，新的竞争对手，新的关系，白酒难免不知所措。然而，我们必须要和这些变化一起，走向明天。

　　打量这些包含着未来信息的变化，不禁让人好奇，明天的白酒行业还是这样么？明天消费者会如何看待白酒？明天的白酒行业格局与现在有什么不同？