2013年，因“三公消费”等各种因素限制，整个白酒行业呈现“寒冬十年”后的寒冬景象。2014年，行业将继续挤掉价格泡沫，白酒消费理性回归，行业变革，已经迫在眉睫。
      据中国酒业协会统计数据显示，2013年，酿酒行业以往超高速增长势头得到抑制，行业整体进入调整期。全年行业完成总产量7511.88万千升，同比增长4.86%；完成销售收入8453.21亿元，同比增长9.42%；实现利润1062.11亿元，同比增长0.17%。虽然产销数据较为乐观，但与前些年的飞速增长相比，如今的增长速度让业界开始担忧起来。
      在资本市场上，白酒股这个昔日的市场宠儿也同样“熊态”尽显，股价一落千丈。去年的“A股十大熊股”榜单中，白酒股就占了四席，并且包揽了前三名。酒鬼酒今年股价暴跌了53.07%，位居A股跌幅第一。洋河股份和山西汾酒紧随其后，跌幅都超过了51%。贵州茅台去年也同样一改近几年的强势姿态，创下近年来的股价新低。
      虽然3月的成都已春回大地，但对于五粮液白酒经销商王斌而言，却依然感觉寒冷。王斌在华丰食品城有一家门面，专营中高档酒水。3月3日上午，记者在王斌公司见到他时，他正往经营部打电话：“生意没什么起色，一上午成交了两单，数目都不大。”据他介绍，从去年年后开始的大量货品积压，到现在有所缓解，希望在糖酒会后情况会变好。这只是从去年开始的白酒业惨淡现状的一个写照。
      2013年，整个白酒行业的洗牌，一线酒企高端产品价格回落，服务下沉，竞争白热化，知名酒企白酒价格均出现不同程度的倒挂现象，高端白酒市场或将面临史上最大的一次调整，大浪淘沙，适者生存的规则正在白酒行业中上演。